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29 SET · Nº 055

Bom dia, cafeinado.

Ranking de beleza na Amazon reorganiza o pódio em agosto, com marcas movidas a ativo dominando a prateleira digital, enquanto Milão fecha semana de moda com Prada, Gucci e Dolce & Gabbana redesenhando o que vem por aí. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

🧴Amazon Beauty muda de dono01↓
📊Campanha multigeracional rende02↓
🎗️Ralph Lauren e o Pink Pony 202603↓
👗Vestido de R$ 22 mil no Domingão04↓
🥅Vozinha e a fama que pesa05↓
 
 
01  A manchete↑ índice

Amazon Beauty: marcas com ingrediente ativo dominam ranking de agosto

Um levantamento da WWD sobre o ranking de beleza da Amazon em agosto mostra marcas construídas em torno de ingrediente ativo, tanto pele quanto cabelo, ocupando o topo da lista dos dez mais vendidos. Medicube e Nutrafol aparecem entre os nomes que puxam essa liderança.

O padrão marca uma virada de discurso: a venda deixa de girar em torno de embalagem ou influenciador e passa a girar em torno do que está na fórmula. Pra quem compra beleza pela Amazon, isso significa mais peso pra rótulo com ativo nomeado e menos peso pra promessa vaga.

Marcas tradicionais, que ainda vendem pela narrativa de marketing sem ingrediente em destaque, perdem espaço nesse recorte de agosto. A prateleira digital está premiando quem trata o consumidor como alguém que lê o rótulo antes de clicar em comprar.

A lista dos dez primeiros colocados do mês, publicada pela WWD, funciona como termômetro rápido de pra onde vai o gosto do comprador de beleza online, sem precisar esperar relatório trimestral de faturamento.

Mostra que o comprador de beleza online está escolhendo por ingrediente, não por embalagem ou hype de marca.

Fonte: WWD

Dois lados da xícara

▲ Ganha

Medicube e Nutrafol, que lideram o top 10 de agosto puxados por discurso de ingrediente ativo

▼ Perde

marcas de beleza tradicionais sem narrativa de ingrediente, que perdem espaço no ranking

 
 
02  Marketing↑ índice

Campanha multigeracional vira motor de receita pra marcas de beleza

Um novo relatório da Launchmetrics, citado pela WWD, aponta que marcas de beleza que apostam em campanhas multigeracionais, ou seja, que falam com mais de uma faixa etária ao mesmo tempo, estão vendo ganho relevante de engajamento e receita.

A lógica por trás é simples: em vez de segmentar a comunicação por idade, a marca constrói uma mensagem que atravessa gerações diferentes de consumidor dentro da mesma campanha, ampliando o alcance sem multiplicar o orçamento de mídia.

Pra quem acompanha o setor de beleza, o dado reforça uma mudança de estratégia que já vinha aparecendo em campanhas recentes: menos nicho fechado por faixa etária, mais comunicação que junta mãe, filha e avó no mesmo anúncio.

O relatório não detalha percentuais específicos de ganho, mas a tendência aparece como algo que marcas de peso já estão adotando de forma deliberada, não por acaso.

Marca que ainda segmenta por idade isolada está deixando receita na mesa.

Fonte: WWD

 

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Espresso

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Executivos Kilian Paris e Éditions de Parfums Frédéric Malle ganham novo vice-presidente sênior global. →

VMA Taylor Swift leva três prêmios no VMA, chega a 33 na carreira e dedica homenagem a Dolly Parton. →

 
 
03  Moda e causa↑ índice

Ralph Lauren revela campanha Pink Pony 2026 contra o câncer

A Ralph Lauren apresentou a campanha Pink Pony 2026, batizada de 'The Power of Us', dedicada à luta global contra o câncer. A iniciativa reúne histórias de sobreviventes da doença contadas em formato de campanha publicitária.

Além do conteúdo com depoimentos, a marca lançou uma coleção com curadoria específica, cuja venda reverte apoio a instituições de caridade ligadas ao câncer ao redor do mundo.

É o tipo de campanha que a Ralph Lauren já roda há anos sob o guarda-chuva Pink Pony, mas a edição 2026 aposta em amplificar a voz de quem passou pela doença, em vez de só usar o laço rosa como símbolo.

Pra quem segue moda com causa, a novidade é o ponto de entrada certo pra apoiar a campanha sem precisar esperar lançamento de produto solo: a coleção inteira já nasce com esse propósito.

Quem quiser apoiar a causa tem uma coleção inteira dedicada a isso, não só um símbolo.

Fonte: WWD

 
 
04  Grife na TV↑ índice

Ivete Sangalo usa vestido de R$ 22 mil no Domingão com Huck

Ivete Sangalo apareceu no Domingão com Huck usando um vestido de grife avaliado em R$ 22 mil, segundo apuração do Globo. O valor da peça repercutiu em outros veículos no mesmo dia.

A repercussão em múltiplos portais mostra como o look de uma atração num programa dominical de TV aberta ainda funciona como vitrine de moda de luxo pro público brasileiro, mesmo fora dos circuitos tradicionais de red carpet.

Pra quem acompanha moda de celebridade nacional, o caso reforça um padrão: quanto mais específico o valor divulgado da peça, mais a notícia circula, e o preço vira o gancho principal da cobertura.

Não há, nas fontes, detalhe sobre a grife ou o modelo exato do vestido além do valor confirmado.

O preço de uma peça usada na TV aberta virou, sozinho, notícia de moda nacional.

Fonte: Globo

A dose exata

O vestido usado por Ivete Sangalo no Domingão com Huck foi avaliado em R$ 22 mil.

 
 
05  Fama e futebol↑ índice

Vozinha diz que preferia vida antiga após virar herói da Copa

O goleiro cabo-verdiano Vozinha, que se tornou herói da Copa do Mundo pelo desempenho debaixo das traves, contou à Forbes Brasil que preferia sua vida antiga à exposição que veio depois do torneio.

O salto de popularidade foi de 56 mil pra 28 milhões de seguidores, segundo a reportagem, um crescimento que transformou o cotidiano do jogador quase da noite pro dia.

A fala expõe o outro lado da fama repentina no esporte: o mesmo desempenho que rende contrato e projeção internacional também tira do atleta o anonimato que ele tinha antes, sem aviso prévio de como lidar com isso.

É um contraponto direto ao discurso de que fama e seguidores são sempre ganho puro pra quem vive de imagem, seja atleta ou marca.

Fama repentina cobra um preço que número de seguidor sozinho não mostra.

Fonte: Forbes Brasil

Ouvido no balcão

Eu preferia minha vida antiga.

Vozinha, goleiro cabo-verdiano, à Forbes Brasil

 
 

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Semana de moda de Milão segue repercutindo, com Prada, Gucci e Dolce & Gabbana definindo o tom da primavera/verão 2027.

Esta semana · Desfile de Victoria's Secret 2026 ganha corpo com a confirmação de Adriana Lima entre as modelos anunciadas.

Pra viagem

Entre ranking de prateleira, vestido de grife e goleiro que virou fenômeno, o fio comum de hoje é o mesmo: visibilidade tem preço, e nem sempre quem ganha holofote sai ganhando sozinho.

 
 
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Segundo a Forbes Brasil, de quantos seguidores o goleiro Vozinha saltou até chegar a 28 milhões?

A56 mil
B560 mil
C5,6 milhões
D1 milhão

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Clímax da temporada

Maratona dos 7 dias finais

◆◆◆◆◆2930

Dia 6 de 7 · a temporada de setembro fecha 30/09

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