Extraits de parfum saem do nicho e viram aposta de crescimento

LuxShot

20 OUT · Nº 076

No shot de hoje · toque pra pular

Dois lados da xícara

Haeze estreia na Target em 1º de novembro com itens de US$ 10 a US$ 49

A Very Great, incubadora de marcas de Nova York, estreia em beleza com a Haeze, marca de fragrâncias criada em parceria com a Target e centrada em camadas e personalização. O lançamento está marcado para 1º de novembro, com exclusividade nas lojas da Target em todo o país e no target.com. É a primeira marca de beleza do grupo, fundado em 2016 e dono de W&P, Wild One e Courant, que atuam em utensílios de cozinha, acessórios para pets e produtos de tecnologia.

Os fundadores Josh Williams e Eric Prum trabalharam 18 meses com o diretor criativo Andy Anderson, baseado em Los Angeles, e as fragrâncias nasceram em parceria com a casa suíça Givaudan. A proposta contesta a ideia de perfume-assinatura. Segundo Anderson, a marca quer que o consumidor monte um guarda-roupa de fragrâncias, com aromas para diferentes facetas da identidade.

A coleção de estreia reúne cinco aromas de categorias distintas: âmbar com botão de cravo e íris, floral de pimenta-rosa e bergamota, gourmand de folha de bananeira e coco, amadeirado de patchouli e baunilha, e aquático de água da chuva e neroli.

Cada aroma sai em quatro formatos: eau de parfum, bruma para corpo, cabelo e tecidos, perfume sólido que serve de pingente de bolsa e vela perfumada. Um kit de descoberta de US$ 20 completa a linha, e as fórmulas são veganas e livres de crueldade animal. A marca afirma ter investido vários milhões de dólares no lançamento.

Perfume em camadas chega ao varejo de massa, com o eau de parfum de US$ 49 no topo da linha.

Fonte: WWD

Espresso

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Hinok leva a beleza coreana a restaurantes e hotéis de luxo nos EUA

A Hinok, linha de estilo de vida coreana com produtos para mãos, corpo, casa e cabelos, se diferencia nos EUA por uma estratégia de distribuição incomum. Em vez de começar nas redes sociais ou no varejo, a marca fez parcerias com restaurantes estrelados pelo Michelin e com hotéis de luxo.

Fundada por Sohee Park em 2020, a marca fez o lançamento de teste nos EUA no fim do ano passado, com colaborações com chefs de Nova York e parceria com a varejista La Garçonne. Hoje, alguns dos mais vendidos, como o Room Spray, o Hand Wash, o Hand Balm e o Hand and Body Lotion com cipreste-hinoki de Jeju, são usados em 70% dos restaurantes coreanos com estrela Michelin de Nova York, além do SSAL e do Benu, em San Francisco.

A operação direta ao consumidor nos EUA abriu no início do ano, e a marca também está na Fwrd. Hotéis, restaurantes, clubes de membros e mercearias sofisticadas seguem como prioridade na expansão: a Hinok conversa com hotéis boutique na Europa, com mais restaurantes na Costa Oeste e com um clube privado na Flórida.

A hospitalidade também rende leitura do cliente. Segundo a fundadora, na Coreia o público central valoriza bem-estar, saúde e o modo como os produtos são feitos, e muitos são artistas, arquitetos e amantes de literatura. Nos EUA, o que a marca vê até agora é parecido.

A primeira impressão de uma marca de luxo pode vir da mesa e do quarto de hotel, antes da prateleira.

Fonte: WWD

Perfumes gourmand já respondem por 15,5% da receita de fragrâncias na Amazon

A tendência gourmand segue forte, com compradores de fragrância atraídos por aromas doces na temporada da abóbora com especiarias. Na Amazon, os gourmands somam cerca de 15,5% da receita total de fragrâncias, segundo dados da Market Defense.

Para Vanessa Kuykendall, diretora de engajamento da Market Defense, o gourmand na Amazon é uma história de presentes. Os compradores começam a buscar aromas quentes e aconchegantes no outono, mas o impulso real vem em novembro e dezembro, quando a posição de vendas dos principais gourmands melhora de duas a sete vezes em relação a setembro.

O mais vendido do mês passado foi o Honey Oud Eau de Parfum, da Bellavita, com alta de 235% nas vendas sobre o ano anterior. O Stronger With You Intensely, da Armani, sobe nos rankings com vendas crescendo 76%.

As brumas fazem a maior parte do trabalho, segundo Kuykendall: respondem por cerca de 40% da receita de gourmands na Amazon. As brumas de cabelo e corpo da Sol de Janeiro representam cerca de um quarto das vendas do segmento no varejista, e quatro aromas da linha Cheirosa, incluindo o novo Cheirosa 39, estão entre os dez primeiros.

O pico dos doces na Amazon é novembro e dezembro, e a bruma puxa o segmento.

Fonte: WWD

Knob Creek 21, o bourbon mais velho da marca, volta por US$ 250

A Knob Creek trouxe de volta o bourbon de 21 anos, o mais velho já lançado pela marca. Quando foi anunciado, no ano passado, houve céticos, incluindo o crítico da Robb Report. O bourbon amadurece em ambiente bem mais quente que o do scotch e precisa ficar em barris novos de carvalho tostado, o que torna a interação com a madeira muito ativa.

Depois de cerca de 15 anos em Kentucky, o bourbon pode virar uma bomba de carvalho amarga e tânica. Não foi o caso do 21, que, na avaliação do crítico, superou a versão de 18 anos.

A base da linha é um bourbon de nove anos engarrafado a 100 proof. A marca integra a Jim Beam Small Batch Collection, ao lado de Baker's, Booker's e Basil Hayden, e há alguns anos lança edições limitadas com declaração de idade, de 12, 15 e 18 anos, bem recebidas pelos fãs da Beam.

O 21 sai a 100 proof, mesmo teor da maioria da linha, embora tenha deixado o barril a cerca de 110 proof e restado apenas um quarto do líquido, por causa da parte dos anjos, segundo o embaixador global da Beam, Tim Heuisler. O preço segue em US$ 250, sem aumento, e a garrafa está à venda em lojas especializadas e em sites como o Total Wine.

O bourbon de 21 anos continua a US$ 250 e é encontrado perto desse preço em lojas e sites.

Fonte: Robb Report

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Confira no rótulo de perfumes novos a concentração: o extrait começa em torno de 20% e chega a 60%.

1º/11 · Haeze estreia nas lojas da Target e no target.com.

Nov. e dez. · Janela em que os gourmands mais vendidos na Amazon melhoram a posição de vendas de duas a sete vezes sobre setembro, segundo a Market Defense.

Pra viagem

Compare o preço do Knob Creek 21 no Total Wine e em uma loja especializada com os US$ 250 do lançamento antes de comprar.