Dior abre casa própria em Milão com restaurante de chef 3 estrelas
A Dior inaugurou uma nova casa na Via Montenapoleone, em Milão, endereço que concentra as grifes mais caras da Itália. O projeto assina com o arquiteto Peter Marino, responsável por boa parte dos espaços mais recentes da grife no mundo todo. O diferencial da unidade italiana é gastronômico: dentro da casa funciona o restaurante Monsieur Dior, comandado por Enrico Bartolini, o chef mais premiado com estrelas Michelin da Itália. A aposta segue um movimento que a Dior já testou em outras cidades, misturar moda e alta gastronomia no mesmo endereço. Milão passa a integrar a lista de cidades onde a Dior decidiu ter uma casa própria e não apenas uma loja, sinal de que a marca trata a capital da moda italiana como praça estratégica tanto quanto Paris. A Via Montenapoleone já reúne rivais diretas da Dior, e a movimentação reforça a disputa por vitrine na rua mais cara da Itália. Para quem acompanha o mercado de luxo, a jogada mostra que grifes de ponta seguem investindo pesado em espaços físicos monumentais mesmo com o crescimento do consumo digital. A experiência completa, moda e gastronomia sob o mesmo teto, virou estratégia para justificar visitas presenciais em um momento de retração no consumo de luxo na Europa.
A abertura mostra que a Dior aposta em espaços físicos monumentais e multissensoriais para sustentar a experiência de luxo, mesmo em meio à desaceleração do setor.
Fonte: WWD
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