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09 SET · Nº 035

Bom dia, cafeinado.

Marca plus size troca discurso de tamanho por normalização, joalheiro britânico limita a produção a doze peças por ano e a Louis Vuitton amplia sua linha de relógios permanentes. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

☕Marina Rinaldi muda o tom01↓
💍Ateliê de 12 peças por ano02↓
👔J.Press estreia linha feminina03↓
🖼️Renoir roubado na França04↓
⌚LV lança Tambour colorido05↓
 
 
01  A manchete↑ índice

Marina Rinaldi relança marca com campanha 'Size Doesn't Matter'

A Marina Rinaldi, marca italiana de moda voltada ao público plus size, anunciou reposicionamento com nova campanha batizada de 'Size Doesn't Matter' (tamanho não importa). A diretora administrativa Sheila De Pietri explicou os motivos por trás da mudança de tom da marca.

A ideia central da campanha é deslocar o discurso da marca para longe do foco exclusivo em numeração de roupas, tratando tamanho como um dado irrelevante na hora de vestir bem. É uma virada de linguagem que a própria executiva assume publicamente como intencional.

Para quem acompanha moda plus size, o movimento da Marina Rinaldi sinaliza que marcas do segmento estão revisando como se comunicam com a consumidora, evitando reforçar a ideia de que corpo grande precisa de discurso separado ou compensatório.

Fica a observar se a nova campanha vem acompanhada de mudança em coleção, preço ou distribuição, ou se por enquanto o ajuste é só de tom e imagem publicitária.

Mostra reposicionamento de marca plus size que troca discurso de compensação por normalização de tamanho.

Fonte: WWD

Dois lados da xícara

▲ Ganha

Marina Rinaldi conquista consumidoras plus size ao tratar tamanho como irrelevante na comunicação.

▼ Perde

Marcas do segmento que ainda tratam corpo grande com discurso separado ou compensatório.

 
 
02  Joalheria↑ índice

Joalheiro britânico Shaun Leane volta com ateliê ultra exclusivo

O joalheiro britânico Shaun Leane, conhecido por colaborações longas com Alexander McQueen, lançou novo ateliê chamado 12. O nome já entrega a proposta: apenas doze peças por ano, feitas sob encomenda direta.

O formato é o oposto de produção em escala. Cada cliente encomenda a peça diretamente com Leane, o que torna o processo mais próximo de uma parceria criativa do que de uma compra de prateleira.

Para o mercado de alta joalheria, a aposta reforça uma tendência de escassez deliberada como forma de valor: quanto menor a produção anunciada, maior o apelo de exclusividade entre colecionadores.

Confirma escassez deliberada como estratégia de valor na alta joalheria.

Fonte: Robb Report

A dose exata

O novo ateliê 12 aceita produzir apenas 12 peças por ano, sob encomenda direta com o próprio Shaun Leane.

 

Quem banca a edição de hoje

It's Here: Pique's New Caffeine-Free Afternoon Energy

I quit my afternoon coffee. Not because I wanted to — because I found something better.

You know that wall you hit every day around 2–3 PM? I used to just accept it as the cost of doing anything. Another coffee, a quick spike, then the crash — and somehow I'd still feel dehydrated by dinner.

Then I tried X·E Fountain, Pique's brand-new electrolyte energy drink, and I genuinely wasn't ready for how good "no crash" could feel.

No caffeine jitters. No 4 PM slump. Just clean, steady energy that actually hydrates me instead of draining me. It's built with a premium Vitamin B Complex for natural cellular energy, Magnesium Malate + Taurate for real focus, and a full electrolyte blend that makes it feel like a treat, not a chore.

The cucumber-celery-lime flavor is so crisp and refreshing — it's basically stolen my afternoon coffee slot completely.

Patrocinadores mantêm a edição gratuita

 
 
 

Espresso

Imóveis Travis Kelce comprou mansão à beira do lago perto de Cleveland por 5,35 milhões de dólares. →

Leilão O único Ferrari Enzo pintado em preto fosco, de uma produção de 400 unidades, vai a leilão. →

Imóveis Chris Evans vendeu sua casa em Hollywood Hills por 5,4 milhões de dólares, quase o dobro do que pagou em 2013. →

 
 
03  Varejo↑ índice

J. Press vai lançar linha feminina e abrir flagship na Madison Avenue

A grife americana J. Press vai lançar linha feminina e abrir uma flagship na Madison Avenue, em Nova York. O anúncio marca também o aniversário de um ano de Jack Carlson à frente da marca como presidente e diretor criativo.

A expansão para o público feminino é um movimento natural para marcas historicamente masculinas que querem crescer sem depender só do consumidor tradicional. Abrir loja própria na Madison Avenue reforça a aposta em presença física de alto padrão em vez de só venda digital.

O timing junto ao aniversário de gestão de Carlson sugere que a marca trata a expansão como resultado direto da nova direção criativa, não como movimento isolado de calendário.

Marca masculina tradicional aposta em linha feminina e loja própria para crescer.

Fonte: WWD

 
 
04  Segurança↑ índice

Ladrões levam quatro Renoirs de museu na Riviera Francesa

Quatro pinturas de Renoir, avaliadas em nove milhões de euros, foram roubadas de um museu na Riviera Francesa em ação de madrugada. Os ladrões chegaram a levar mais duas telas, mas as deixaram cair nos jardins do museu.

O abandono parcial aconteceu depois que alarmes dispararam e a polícia foi alertada, o que sugere fuga apressada e mal planejada apesar do alvo valioso.

Museus com acervo de alto valor seguem sendo alvo recorrente de assaltos rápidos, focados em obras de fácil transporte, o que reforça a pressão por segurança reforçada em coleções expostas ao público.

Reforça o risco de museus pequenos guardarem obras de altíssimo valor com segurança limitada.

Fonte: Robb Report

 
 
05  Relógios↑ índice

Louis Vuitton apresenta cinco novos Tambour Spin Time coloridos

A Louis Vuitton apresentou cinco novas versões coloridas do relógio Tambour Spin Time. Diferente de edições limitadas, as cinco peças entram como membros permanentes da linha, ou seja, seguem disponíveis no catálogo da marca.

Manter os modelos como permanentes, e não como drop pontual, muda a relação do colecionador com a peça: não existe corrida contra o tempo pra garantir uma delas antes que saia de linha.

Para quem já cobiça um Tambour Spin Time, a novidade amplia as opções de cor sem o risco de a peça desaparecer do mercado em poucos meses.

Amplia opções de cor num relógio que fica permanente, sem pressa de compra.

Fonte: Robb Report

 
 

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Semana de moda de Nova York segue com estreias da temporada primavera 2027 no calendário oficial.

Amanhã · Leilão do Ferrari Enzo em preto fosco deve movimentar colecionadores de carros raros.

Pra viagem

Acesse o site da Louis Vuitton e compare as cinco cores do Tambour Spin Time antes de escolher qual reservar.

Entre reposicionamento de marca, produção limitada a doze peças e relógio que vira item permanente, o luxo desta semana aposta em escassez e inclusão ao mesmo tempo, dois caminhos opostos que competem pela mesma atenção do consumidor.

 
 

Ebook + app · 8 dias

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Quantas peças por ano o novo ateliê 12, de Shaun Leane, se propõe a produzir?

A5
B12
C25
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